YellowSubmarine
Дневник |
Книготорговцы говорят: чем название книги более похоже на газетный заголовок, тем короче жизнь такой книги на полках магазина. - Сначала они стоят на самых выгодных местах книжного, а потом просто пропадают, - говорит Антуанетт Эрколано (Antoinette Ercolan), вице-директор отдела продаж Barnes & Noble. - Если читатели чувствуют, что не получают от книги ничего нового, то даже не прикасаются к ней.
Люди, которые ищут доступную, "быструю" информацию, имеют широкий выбор. Источников - большое количество: от информационных программ в ТВ по социальных порталов, вроде Twitter'a. Когда же нам необходима информация более глубокого характера, мы обращаемся к книгам.
Вместе с ускорением культурного метаболизма, издательства вынуждены оставить "доисторические" методы и присоединиться к информационной гонке, предоставляя книги на текущие темы быстрее чем когда-либо раньше.
Из поколения в поколение издательская отрасль функционировала по одному и тому же принципу: должно было минуть от 9 месяцев до года со времени сдачи рукописи в издательство до выхода книги в свет, до ее появления на книжных полках. Теперь благодаря технологии e-book, а также в связи с интенсивной циркуляцией информации, издательства нажимают на педаль газа.
В декабре издательство FT Press опубликовало e-book "ОАО "Barack". Уроки успеха от избирательной кампании Обамы" ("Barack, Inc: Winning Business Lessons of the Obama Campaign"), в месяц после сдачи рукописи автором. В свою очередь, Free Press, отдел издательского дома Simon & Schuster, выпустил e-book под названием "Дурацкие деньги: как наши крупнейшие финансовые гении ограбили нацию" ("Dumb Money: How Our Greatest Financial Minds Bankrupted the Nation") в три недели после того, как Daniel Gross, редактор еженедельника Newsweek, закончил написание текста книги.
В то время как в США углублялся финансовый кризис, в марте прошлого года решил проявить себя также Джордж Сорос. Его книга "Новая модель финансовых рынков" в электронной версии была выпущена спустя 10 дней после сдачи текста в редакцию издательства PublicAffairs.
Люди не хотят ждать целый год, чтобы получить важную информацию, - говорит Эйми Нейдлингер (Amy Neidlinger) из FT Press. - В особенности сейчас, когда информация перестает быть актуальной десять минут после ее публикации.
Однако многие издатели отмечают, что время, необходимое на написание аналитической работы, зависит в том числе от качества книги, которая не должна терять свою ценность после того, как пройдет 24 часа.
Необходимо верить в долгосрочную поддержку истории, - говорит автор Эндрю Мейер (Andrew Meier), который продал издательству Random House свой роман о четырех поколениях семьи Моргентау (Morgenthau) несколько недель перед тем, как районный прокурор Манхэттена Моргентау ушел на пенсию. Мейер заявил, что "Дом Моргентау" не будет издан ранее 2011 г., несмотря на то, что книга могла бы иметь больший успех, если была бы издана тогда, когда новость отставки Моргентау еще свежа.
Издатели выпускают книги в темпе "экспресс" уже в течение нескольких десятилетий, независимо от того, касались ли они политики, спорта или преступности. Большинство книг авторства Боба Вудварда (Bob Woodward) издано именно таким образом, его издатель Simon & Szuster называет это "экстрим-изданием".
Беспрецедентный поток информации заставляет издательскую отрасль ускорять темп работы. В надежде привлечь внимание читателя и обогнать конкуренцию, издатели заваливают книжные магазины потоком книг на тему выбора первого президента афроамериканца, кризиса или финансовых скандалов, которые происходят постоянно.
Марта К. Левин (Martha K. Levin) из издательства Free Press оценивает e-book как наиболее краткую дорогу на книжный рынок, позволяющую издателю ограничить риски посредством снижения расходов на печать и распространение. Как говорит Леви, книга "Дурацкие деньги..." была продана в несколько тысяч экземпляров, что для печатной книги не было бы большим успехом, но для электронной книги этот результат был успешным. Издатель хочет опубликовать бумажную версию книги в будущем месяце.
Издатели, которые не выпускают книг в электронной версии, также ускоряются в своей работе. Редакция и публикация книги "Snark", обширного эссе Дэйвида Денби (David Denby) кино-критика из The New Yorker, заняла у издателя Simon & Schuster всего три месяца после того, как автор сдал рукопись.
Главный редактор Simon & Schuster Присцилла Пейнтон (Priscilla Painton) говорит, что лучше всего издавать книгу, когда она является одним из голосов в текущей социальной дискуссии. "Нет смысла тянуть до бесконечности работу над изданием".
Специалисты книжной отрасли утверждают, что издатели вынуждены ускорять темп работы, чтобы идти в ногу с современным - мультимедийным временем. Даже очень качественные, ценные книги "проигрывают, если выходят так поздно, что они или уже устарели, или перестали быть необходимыми", как говорит Тод Шустер (Todd Shuster) из издательского агентства.
Катарин Попофф (Kataryn Popoff) - вице-директор отдела продаж Border Books - говорит, что быстро изданные книги составляют в настоящее время 5% от всех изданных названий на рынке США. Но добавляет, что это больше, чем когда-либо было. Частично это обусловлено "циклом информации".
Многие издатели утверждают, что книги не должны соревноваться заголовками газет. - Книга требует тщательной, обширной работы над ней, - говорит Энн Годофф (Ann Godoff), президент и издатель Penguin Press. Она вспоминает, что книгу Ноуриеля Роубини (Nouriel Roubini), профессора экономики Ньюйоркского Университета и прогнозиста, который в последнее время был частым гостем в различным средствах массовой информации, а также историка Университета в Джорджии Стивена Мима (Stephen Mihm), надо будет подождать аж до 2010 г.
Книготорговцы говорят: чем название книги более похоже на газетный заголовок, тем короче жизнь такой книги на полках магазина. - Сначала они стоят на самых выгодных местах книжного, а потом просто пропадают, - говорит Антуанетт Эрколано, вице-директор отдела продаж Barnes & Noble. - Если читатели чувствуют, что не получают от книги ничего нового, то даже не прикасаются к ней.
Быстро издавать книги выгодно только тогда, когда они вызовут молниеносный отзыв в СМИ, по мнению Джейми Рааба (Jamie Raab) из Grand Central Publishing, отдела Hachette Book Group. Большинство же книг требуют редакторской подготовки, соответствующей рекламы или же гарантированной рецензии в литературных журналах.
В августе прошлого года Chelsea Greek Publishing - небольшое издательство из Вермонта, вызвало горячую полемику, издав книгу пера Роберта Кутнера (Robert Kuttner) "Вызов для Обамы" ("Obama’s Challenge"), в которой был представлен портрет и концепция Барака Обамы. Книга была доступна в печатной версии только в сервисе Amazon, что позволило ей достичь читателей еще перед съездом демократов. Обычные книгораспространители заявили о возможном бойкоте издания. Barnes & Nobles (крупная сеть книжных магазинов в США - электронных и обычных) ограничила первоначальный заказ.
Президент Chelsea Green, Марго Болдуин (Margo Baldwin), считает, что стоило организовать такое замешательство в отрасли. - Если бы Обама проиграл, то книга была бы мертвой, поэтому мы решили, что необходимо издать ее как можно быстрее.
(с) Motoko Rich
The New Yorker Times
|